Структура
One pager: одна страница вместо деки
Однополосник — это вся сделка на одном листе A4: обещание, три числа, что мешает и что делаем, смета и следующий шаг. Ниже наш лист рядом с декой того же проекта на четырнадцать слайдов.
Написал Максим Пугачёв
7 сентября 2026 · правок не было
Запрос: one pager 114
Однополосник · «Кордат» → Тверской комбинат
A4 · 210 × 297 мм · один лист
Цех работает, пол меняется
Полиуретан-цемент 9 мм по семи захваткам, ночными сменами с 22:00 до 6:00. К утренней смене участок принимает погрузчик.
Что мешает
В мокрой зоне 340 м² обычная эпоксидка сходит за сезон: щёлочь и пар. Менять весь цех разом — месяц простоя.
Что делаем
Делим цех на семь захваток по 340 м². Каждую закрываем за одну ночь: фрезеровка, грунт в два слоя, покрытие.
Чем это кончится
Через семь ночей у цеха новый пол. Линия не останавливалась ни разу, смены шли по графику.
| Работа | Объём | Ставка, ₽ | Сумма, ₽ |
|---|---|---|---|
| Фрезеровка основания | 2 400 м² | 310 | 744 000 |
| Грунт, два слоя | 2 400 м² | 190 | 456 000 |
| Полиуретан-цемент 9 мм | 2 400 м² | 2 140 | 5 136 000 |
| Мокрая зона, бортик | 340 м² | 640 | 217 600 |
| Работа в ночную смену | 7 захваток | 84 000 | 588 000 |
| Итого без НДС · 2 976 ₽ за метр | 7 141 600 |
Тот же проект, что в деке на четырнадцать слайдов. Лист рассчитан на чтение с экрана телефона и на печать: смета помещается целиком, следующий шаг стоит над подписью. Учебный образец, компания вымышлена.
Однополосник нужен там, где решение принимают, не открывая вложение. Его пересылают внутри компании, распечатывают на планёрку и кладут в папку к трём таким же от конкурентов. Дека в этих трёх ситуациях проигрывает: её надо открыть, пролистать и удержать в голове.
Что теряется при сжатии деки в лист
Из четырнадцати слайдов деки в лист переехали девять, пять сняты. Снимается то, что отвечает на вопросы второго круга: они возникают у человека, который уже согласен разговаривать.
Один проект, два объёма
16:9 · 14 слайдов · и A4 · один лист
Что идёт за чем
- 01Пол, который переживёт производствоназывает обещание
- 02Ваш цех 11 сентябряпоказывает, что мы были на объекте
- 03Где сходит полсужает проблему до 340 м² мокрой зоны
- 04Почему сходитщёлочь и пар против эпоксидки
- 05Что кладём вместополиуретан-цемент 9 мм
- 06Сколько стоит остановкапереводит разговор в деньги
- 07Семь ночных захватокснимает страх простоя
- 08Одна ночь по часамдоказывает, что успеваем к смене
- 09Кто выйдет на объектбригада, семь человек, имена
- 10Чем меряем приёмкутолщина, адгезия, ровность
- 1114 200 м² за 2025 годоставляет одно число
- 12Три объекта в получасе ездыдаёт проверку словам
- 13Смета на 2 400 м²отвечает «сколько»
- 14Что дальшедата начала и один вопрос
Учебный образец · компания вымышлена
Цех работает, пол меняется
Полиуретан-цемент 9 мм по семи захваткам, ночными сменами с 22:00 до 6:00. К утренней смене участок принимает погрузчик.
Что мешает
В мокрой зоне 340 м² обычная эпоксидка сходит за сезон: щёлочь и пар. Менять весь цех разом — месяц простоя.
Что делаем
Делим цех на семь захваток по 340 м². Каждую закрываем за одну ночь: фрезеровка, грунт в два слоя, покрытие.
Чем это кончится
Через семь ночей у цеха новый пол. Линия не останавливалась ни разу, смены шли по графику.
| Работа | Объём | Ставка, ₽ | Сумма, ₽ |
|---|---|---|---|
| Фрезеровка основания | 2 400 м² | 310 | 744 000 |
| Грунт, два слоя | 2 400 м² | 190 | 456 000 |
| Полиуретан-цемент 9 мм | 2 400 м² | 2 140 | 5 136 000 |
| Мокрая зона, бортик | 340 м² | 640 | 217 600 |
| Работа в ночную смену | 7 захваток | 84 000 | 588 000 |
| Итого без НДС · 2 976 ₽ за метр | 7 141 600 |
Оглавление деки с работой каждого слайда и тот же проект на одном листе. Учебный образец.
| Слайд деки | Что с ним стало на листе |
|---|---|
| 01 · обещание | заголовок листа |
| 02 · ваш цех 11 сентября | строка «Тверской комбинат · третий цех» |
| 03 · где сходит пол | колонка «Что мешает» |
| 04 · почему сходит | та же колонка, одно предложение |
| 05 · что кладём вместо | лид под заголовком |
| 06 · сколько стоит остановка | снят: расчёт живёт в разговоре |
| 07 · семь захваток | колонка «Что делаем» и число в шапке |
| 08 · одна ночь по часам | лид, «с 22:00 до 6:00» |
| 09 · кто выйдет на объект | снят |
| 10 · чем меряем приёмку | снят |
| 11 · 14 200 м² за 2025 год | снят: на листе три числа, и это не оно |
| 12 · три объекта рядом | снят |
| 13 · смета на 2 400 м² | таблица на пять строк |
| 14 · что дальше | строка «Следующий шаг» |
Пять частей, из которых он собирается
Тот же лист, разобранный по частям
A4 · пять блоков
Цех работает, пол меняется
Полиуретан-цемент 9 мм по семи захваткам, ночными сменами с 22:00 до 6:00. К утренней смене участок принимает погрузчик.
Что мешает
В мокрой зоне 340 м² обычная эпоксидка сходит за сезон: щёлочь и пар. Менять весь цех разом — месяц простоя.
Что делаем
Делим цех на семь захваток по 340 м². Каждую закрываем за одну ночь: фрезеровка, грунт в два слоя, покрытие.
Чем это кончится
Через семь ночей у цеха новый пол. Линия не останавливалась ни разу, смены шли по графику.
| Работа | Объём | Ставка, ₽ | Сумма, ₽ |
|---|---|---|---|
| Фрезеровка основания | 2 400 м² | 310 | 744 000 |
| Грунт, два слоя | 2 400 м² | 190 | 456 000 |
| Полиуретан-цемент 9 мм | 2 400 м² | 2 140 | 5 136 000 |
| Мокрая зона, бортик | 340 м² | 640 | 217 600 |
| Работа в ночную смену | 7 захваток | 84 000 | 588 000 |
| Итого без НДС · 2 976 ₽ за метр | 7 141 600 |
- Шапка и обстоятельства
Кто отправитель, кому, по какому объекту и когда. Две строки сверху: по ним лист опознают в стопке из четырёх похожих.
- Обещание и лид
Заголовок говорит, что получит читатель. Лид под ним объясняет механику в двух предложениях: девять миллиметров, семь захваток, ночные смены.
- Три числа
Ровно три и крупно. Мы держим это правило потому, что четвёртое число перестают запоминать, а два читаются как недобор.
- Смета строками
Объём и ставка по каждой работе, а не одна итоговая сумма. Итог без раскладки вызывает вопрос, раскладка на него отвечает.
- Следующий шаг
Одно действие с датой, над подписью и телефоном. Читатель уходит с листа не в раздумье, а в ответ.
Три колонки «что мешает — что делаем — чем кончится» стоят между числами и сметой: они переводят обещание в порядок работ. Учебный образец.
Однополосник мы собираем как исполнение предложения сделки: та же структура и те же согласования, другой объём.
Когда лист работает лучше деки
- Решение принимает человек, которого не будет на встрече.
- Материал уйдёт по почте и будет прочитан без вас.
- Вас сравнивают с двумя-тремя другими по одной таблице.
- Ответ нужен до конца дня, а на деку нужен вечер.
И обратное: лист проигрывает деке там, где решение принимают в разговоре. Тогда материал должен поддерживать говорящего, а один лист диктует один темп.
Про формат
Лист делаем вертикальным, в формате A4: его печатают и читают с телефона. Горизонтальный однополосник 16:9 существует, но он живёт на экране: распечатанный, он теряет поля, а на телефоне требует поворота.
Что мы сделали не так
Первый однополосник был декой, сжатой в лист: четырнадцать блоков кеглем девять, поля в пять миллиметров, две колонки. Формально всё поместилось. Прочитать это с телефона оказалось невозможно.
Мы переделали его от обратного: выписали, на какие вопросы лист обязан ответить до разговора, и оставили только их. Блоков стало пять, кегль вырос до читаемого, а пять слайдов деки честно ушли в приложение.
Проект «Кордат» показан в образцах двумя материалами сразу: декой на четырнадцать слайдов и письмом с приложениями. Однополосник собирается из них.
Посмотреть материалы проекта целикомЕщё в рубрике «Структура»